Анастасия Попова: «Мы влюбляем все больше людей в Москву»
Полезный материал от нашего информационного партнера – аналитического журнала CongressTime:
Столица России сохраняет безусловное лидерство на российском событийном рынке. За последние несколько лет Москва приняла огромное количество спортивных, культурных и деловых мероприятий международного уровня. Кроме того, календарь собственных событий постоянно расширяется, предлагая туристам все больше поводов приехать в главный город страны. Сложно ли всегда быть первыми, какую роль в этом играет деловой туризм, чем привлечь корпоративных заказчиков и как превратить в амбассадоров иностранные MICE-агентства в интервью главному редактору журнала CongressTime ДАРЬЕ ОСТРОВСКОЙ рассказала первый заместитель генерального директора по развитию делового туризма и конгрессно-выставочной деятельности Мостуризма АНАСТАСИЯ ПОПОВА.
В Москве активно развиваются направления делового и событийного туризма. Почему ставка сделана именно на них?
Москва является центром делового туризма. Здесь задаются тренды, работает большое количество конгрессно-выставочных площадок, много бизнеса. И было бы странно с нашей стороны не обратить на это внимание и не начать развивать деловой и событийный туризм. Если говорить о цифрах, то стратегия развития до 2030 года предусматривает, что у нас будет восемь миллионов деловых туристов ежегодно. И, собственно, все наши проекты и инициативы сейчас направлены на это.
Это действительно серьезная заявка, но у нас для этого все есть. Например, если мы говорим об инфраструктуре, то необходимо упомянуть о планируемом открытии на ВДНХ конгрессно-выставочного комплекса мирового уровня ВДНХ Экспо и строительстве Национального центра «Россия», а также о существующих площадках, таких как конгресс-центр Центра международной торговли, который сегодня принимает крупнейшие мероприятия, в том числе Meet Global MICE Congress (MGMC). В общем, все это будет способствовать развитию делового туризма. Мы также делаем большой акцент на зарубежное направление. Идет переориентация на Глобальный Юг и страны БРИКС. Активно общаемся там с представителями государственных структур и бизнесом. Но работы еще предстоит много.
Вы упомянули, что инфраструктура для мероприятий постоянно развивается. Сколько всего ивент-пространств сегодня в столице? Что пользуется повышенным спросом со стороны организаторов, по вашим наблюдениям?
Конкретной цифры по всем-всем площадкам нет, и наверное, ее сложно подсчитать, потому что постоянно открываются новые пространства. Мы смотрим по альтернативным и нестандартным локациям, которые набирают популярность. Недавно на одной из премий для организаторов мероприятий я обратила внимание, что большинство событий сегодня проходят не в конгресс-отелях и выставочных центрах. Все стараются выбирать какую‑то уникальную локацию, что само по себе может являться частью концепции проекта. Таких площадок в виде парков, музеев, театров, усадеб, необычных пространств в Москве более 150. Именно они все больше открываются для деловых или корпоративных мероприятий. Мы активно поддерживаем такие площадки, потому что они хотят, но не до конца адаптированы для работы с организаторами событий. За 2025 год мы провели 17 ознакомительных показов по нестандартным площадкам.
Возможно, они еще не все подходят под классические стандарты для ивент-площадок?
Да, и это в том числе. Часто такие площадки хотят работать со сторонними мероприятиями, но при этом часть из них пока еще не привыкла адаптироваться к требуемым условиям. И здесь, конечно, важно также им объяснять, зачем это нужно организаторам. И для отрасли мы открываем эти пространства со всеми их особенностями. Постоянно проводим инспекционные визиты, а еще создали просветительский курс «Организация MICE-мероприятий» для нестандартных площадок, чтобы их учить, как работать с организаторами мероприятий. Он доступен на нашем отраслевом портале RUSSPASS.Бизнес совершенно бесплатно в рамках проекта «Московская школа гостеприимства».
Какие новые или необычные площадки открылись в Москве за последнее время? Не всегда удается отслеживать их появление. Например, мы записываем это интервью в пространстве Noôdome. Если честно, я здесь впервые.
Спасибо тем, кто занимается продвижением этой площадки сейчас. Они активно работают на рынке после ремонта. Из новых площадок также стоит обратить внимание на кинопарк «Москино». Это огромная территория, большое количество павильонов и локаций, в которых можно создать любую историю. В кинопарке открыты для приема мероприятий. Там ничего не мешает провести и гала-ужин, и деловое событие, и премию. Все оборудование для этого есть. Недавно мы вывозили группу крупнейших MICE-агентств в «Москино». Они были удивлены, увидев все возможности этой площадки. Прямо на месте многие уже придумывали какие‑то идеи будущих событий.
Кроме того, открылась Московская верфь. Это такое уникальное пространство, которое находится в районе Нагатинский Затон на берегу Москвы-реки. Эта площадка тоже сейчас активно продвигает себя для проведения мероприятий.
Интересно наблюдать, как возрождаются или появляются новые площадки в Москве. Я недавно для себя открыла обновленную Киностудию имени Горького, расположенную недалеко от ВДНХ. У них прекрасный кинозал.
Да, она была отремонтирована при поддержке правительства Москвы. Мы тоже о ней рассказываем организаторам мероприятий.
ЧИТАТЬ СТАТЬЮ ПО ССЫЛКЕ.
Все права защищены. Полная версия интервью опубликована в журнале CongressTime №2(35)2026 по ссылке.
