Геннадий Шаталов, председатель Правления ФРОС Region PR, основатель Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards…

Геннадий Шаталов, председатель Правления ФРОС Region PR, основатель Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards, Всероссийской туристской премии «Маршрут года», Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» и Всероссийского конкурса журналистов и блогеров «МедиаТур», генеральный продюсер конкурса кино о туризме и путешествиях «Россия вдохновляет».

— Геннадий, как лично Вы оцениваете роль Национальной премии Russian Event Awards в формировании отечественного событийного туризма?

В Положении о премии еще в 2012 году я написал основные цели проекта:

— Организация и проведение открытого конкурса проектов на соискание Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards, как инструмента по выявлению наиболее успешных проектов в области событийного туризма, их продвижению, и по формированию заинтересованного отношения к этим проектам и событиям со стороны органов власти и широкой общественности;

— Создание информационной и коммуникационной площадок для обмена опытом и организации взаимодействия всех заинтересованных лиц и организаций в сфере развития событийного туризма на территории регионов и страны, и как инструмента для  развития и продвижения территорий.

На мой взгляд, за 5 лет реализации проекта нам удалось достичь многого из сформулированных целей, но мы не останавливаемся и продолжаем развиваться. ФРОС Region PR не только занимается организацией и проведением конкурса в качестве Исполнительной дирекции, но и постоянно проводит большое количество мероприятий по продвижению и популяризации региональных туристических событий.

Приобретенный опыт мы стараемся обобщить, и он уже стал частью Образовательного курса для специалистов отечественной туротрасли «Создаем и продвигаем отечественный турпродукт», разработанного ФРОС Region PR. Обучающие мероприятия в рамках данного курса уже в этом году с успехом прошли во многих регионах России.

Считаю успешным проект сборник #ПораПутешествоватьПоРоссии, в котором размещена информация о более 100 ярких турсобытиях, отелях, ТИЦ, турфирмах. Сборник, размещенный на официальном сайте Национальной премии Russian Event Awards, скачали более 25 тысяч человек. Мы уже приступили к созданию аналогичного сборника на 2018 год, он будет несколько изменен, и станет еще более привлекательным.

Я уверен, что еще одной площадкой для продвижения туристических событий станет и Всероссийский конкурс фильмов о путешествиях и туризме «Россия вдохновляет», организаторами которого выступает ФРОС Region PR и Дирекция кинофестиваля BRIDGE of ARTS. В данном конкурсе специально учреждена номинация для фильмов (роликов) о турсобытиях. Финал первого конкурса уже скоро — он пройдет в Ростове-на-Дону с 23 по 25 августа в рамках кинофестиваля BRIDGE of ARTS. Кстати, лучшие работы конкурса «Россия вдохновляет» войдут в программу Недели Российского Кино в Лондоне.

Еще одним важным проектом по развитию событийного туризма является Форум «Россия событийная», соорганизатором которого выступает ФРОС Region PR. Форум уже проводился дважды в Тольятти, и что радует, что он становится все более популярным и значимым для отрасли.

 

— Назовите наиболее успешные на ваш взгляд проекты в сфере событийного туризма.

— У нас в стране с каждым годом проводится все больше и больше событий, перечислять все их не будут, хочу озвучить некоторые.

Всероссийский фестиваль средневекового боя «Великий Болгар» — это удивительный праздник исторической реконструкции в Татарстане. Проект реализуется на условиях государственно-частного партнерства, и с каждым годом становится все более популярным среди туристов. За два дня (12 – 13 августа) фестиваль посетило более 47 000 гостей из 32 регионов, более 600 реконструкторов из 32 регионов России. Организаторы очень грамотно разработали программу фестиваля, а также реализовали кампанию по продвижению события и привлечения внимания к фестивалю со стороны потенциальных туристов соседних регионов. Я был в этом году на фестивале, приехал на него из Ульяновска, на улицах которого я увидел более 10 больших щитов с рекламой фестиваля «Великий Болгар». И поверьте, это сработало, на автопарковках фестиваля я увидел огромное количество автомобилей с ульяновскими номерами.

Республика Татарстан активно взяла курс на развитие событийного туризма: «SunnyФест», «Скорлупино», «Вкусная Казань», Казанский международный туристский форум «Ориентиры будущего», Всероссийская Спасская ярмарка и др.

В ЦФО много хороших фестивалей, очень порадовал грамотно выстроенный фестиваль «Звездопад» в Смоленске. Понравился фестиваль реконструкции «Душоновские маневры», несмотря на природные катаклизмы все прошло на очень хорошем уровне, и очень надеюсь, что в следующем году этот фестиваль достойно отметит свое 20-летие. Продолжает радовать своей яркостью и самобытностью фестиваль «Страна ямщика» из Гаврилов-Яма, Ярославской области. Яркие и фестиваля проводят в Угличе: «Фотопарад в Угличе», «Угличская верста», «Зимние забавы». Ярко заявил о себе Фестиваль «ТехноТravel» в Левцово Ярославской области.

В Центральном Черноземье я бы выделил «Тамбовскую Покровскую ярмарку» и Рок-фестиваль «Чернозем», фестивали Белгородской области: «Русская каша», «БелМелФест», «Фомина яишня» и «Узорный хоровод», фестивали Воронежской области «Казачье братство», Липецкой области: «Раненбургское застолье», «Липецкое городище», «Антоновские яблоки», «Казачья застава».

Прекрасный блок событий в Республике Якутия: «Зима начинается с Якутии», «Вкус Якутии» и др.

Очень активна Ростовская область: «Шолоховская весна», «Кружилинские толоки», кинофестиваль BRIDGE of ARTS, «Зонтичное утро или культурное потрясение».

Алтайский край – это россыпь событий: «Шукшинские дни», «Алтайская зимовка», «АлтайФест», «АХ! Фест» и др.

Территория Урала привлекает самыми разнообразными событиями: Фестиваль барбекю, «Бушуевский фестиваль», форум «Большой Урал» и др.

Большое количество ярких событий традиционно проводится в Самарской области: «Тремоло», «Рыба моя», «Сызранский помидор» и др.

 

— Какие основные недостатки отечественного событийного туризма?

— Для начала я хотел бы озвучить общий недостаток региональных событийных календарей страны. Событийный туризм – явление круглогодичное, но в нашей стране событийный календарь почему-то заполнен мероприятиями только в тёплое время года. С конца осени по начало весны в России фестивалей практически нет, этот вывод основан на анализе региональных событийных календарей. События в данный период можно сосчитать на пальцах. Ситуацию надо менять, поэтому мы хотим провести 29 сентября специальный круглый стол, посвященный зимнему событийному туризму, в рамках Международного туристического форума Visit Russia в Ярославле. В ходе мероприятия планируем обсудить перспективы проведения туристических событий в зимний период, а также рассмотреть успешные региональные практики.

И еще хочу отметить, что в большинстве регионов событийные календари переполнены разными событиями, в том числе, теми, которые довольно трудно назвать туристическими.

На мой взгляд, пришла пора переводить количество событийных мероприятий в качество. Событий, конечно, в каждом регионе должно быть много, но основной акцент нужно делать на десяти-двадцати лучших, которые бы «перекрывали» весь год и по числу туристов и по суммам привлечённых средств. И вот эти события нужно агрессивно позиционировать и продвигать.

Среди основных недостатков я бы выделил:

— формальный подход к формированию событийного календаря;

— отсутствие новых туристических событий в регионах;

— отсутствие специальных туристических сувениров у большинства событий;

— недостаточная поддержка со стороны государственных органов туристических событий на этапе их создания и становления (до 3-х лет с момента создания).

 

— А если какие-то основные тренды развития данного направления туризма, которые бы выделили бы?

Я отметил следующие:

— возрастающая конкуренция территорий в области событийного туризма;

— увеличение количества национальных праздников и фестивалей, событий исторической направленности, в региональных событийных календарях;

— увеличение количества гастрономических событий;

— увеличение количества обучающих мероприятий в регионах;

— возрастающая активность «якорных» предприятий региона по поддержке знаковых турсобытий территории;

— увеличение количества событий, инициаторами которых выступает региональный бизнес и некоммерческий сектор;

— формирование в регионах специальных проектных групп по созданию и продвижению турсобытий с привлечением внешних специалистов.

 

— Чтобы Вы порекомендовали организаторам турсобытий?

В качестве лайфхаков могу порекомендовать следующее:

— Будь в тренде! Но выбирай свой путь – создай свою нишу! ;

— Используй в названии события название территории, известного места, образа, факта;

— Создай легенду и расскажи историю! Каждое событие (туробъект, турсувенир) должно иметь свою историю, легенду! Если ее нет – придумай!;

— Определи кто приоритетная целевая аудитория твоего проекта;

— У каждого турсобытия должен быть свой собственный туристический сувенир;

— Доверь продвижение своего события (туробъекта, турсувенира) профессионалам;

— Создавая турпродукт, думай перспективой на 5-10 лет;

— Проектируя событие – не думайте «внутренними шаблонами», включи «сознание начинающего»;

— Проектируй не событие – проектируй бренд события;

— Создавай не просто событие – создавай турсобытие;

— Учитывай интересы целевых аудиторий и Объединяй их интересы;

— Коммуникационная стратегия – ключ к успешному продвижению бренда;

— Постоянно исследуй и анализируй, анализируй все. Миром управляют те, кто не только владеет информацией, но и кто ее успешно и постоянно анализирует, и умеет правильно использовать информацию;

— Определись с фирменным стилем своего турсобытия;

— Привлекай экспертов к созданию турсобытия и формируй экспертное поле вокруг своего турпродукта;

— Вовлекай в проект как можно больше лидеров мнений различных групп;

— Думай не о том, как пройдет событие, а какие будут его результаты.

 

— Чтобы Вы порекомендовали органам власти, отвечающим за развитие событийного туризма в регионах страны??

 

Я бы не хотел что-то им рекомендовать, они и так прекрасно знают, что им надо делать и как работать. Хочу выделить ряд основных задач, которые направлены на развитие отечественного событийного туризма в целом:

— создание всесезонных региональных событийных календарей;

— вовлечение в сферу событийного туризма муниципальных образований регионов;

— региональный событийный календарь должен включать не менее 1-2-х событий в месяц;

— создание новых туристических событий, ежегодное обновление региональных событийных календарей не менее чем на 20-30%;

— разработка и реализация специальных событийных туров на региональные события;

— разработка и реализация проектов по взаимодействию с производителями туристической сувенирной продукции;

— разработка и реализация специальных программ со стороны государственных органов туристических событий на этапе их создания и становления (до 3-х лет с момента создания);

— выведение существующих событий с высоким потенциалом на более высокий качественный уровень с использованием специально созданных проектных групп;

— разработка и реализация специального PR-проекта по продвижению событийного туризма региона.